¿Cuál es la diferencia entre redacción de contenido y redacción de textos publicitarios?


Respuesta 1:

Redacción de contenido

Es el intercambio de blogs, artículos generales y contenido web para transmitir un punto de vista que sea informativo y atractivo para el lector. Normalmente, el tipo de tono o estilo utilizado es cálido y amigable, diseñado para informar al lector en lugar de persuadirlo.

Redaccion

Básicamente se trata de ventas impresas. Existen diferentes fórmulas que los redactores utilizan como Problema / Agravación / Solución, AIDCA = Atención, Interés, Deseo, Convicción, Acción

o AIDA = Atención, Interés, Deseo, Acción como se detalla a continuación.

Por lo general, con este tipo de mensaje de marketing, el objetivo es captar a los lectores ATENCIÓN con un titular convincente.

Luego, el párrafo principal va directo al grano y proporciona al lector un elemento de intriga.

Seguido con un gancho que capta el INTERÉS del lector, que a menudo es una declaración clara de los problemas de los lectores, sus necesidades, deseos y preocupaciones.

Luego creo DESEO. Está ofreciendo algo especial al lector, ya sea un servicio, producto, acuerdo o consulta. Por lo tanto, creamos un deseo por el producto.

Finalmente un llamado a la ACCIÓN. Pídale al lector el orden de manera persuasiva.

Ejemplos

Cartas de ventas

Páginas de destino

Correo de propaganda

Comunicados de prensa

Magalogs

catálogos

Inserciones de revistas

El objetivo final de Copywriting es dar voz a su marca y comunicar esto a su público objetivo con las palabras más persuasivas.

Con una investigación de mercado muy detallada llevada a cabo, un redactor profesional puede aumentar sus ventas y tener la capacidad de escribir sobre una variedad de temas en un plazo ajustado


Respuesta 2:

Uno es un título de trabajo, el otro es una designación a nivel de proyecto.

Un redactor es un profesional cuyo trabajo se dedica a producir copias de marketing que pueden presentarse en muchas formas diferentes, incluidas páginas web, publicaciones de blog, descripciones de productos, folletos o cualquier forma de comunicación verbal o escrita que una empresa utiliza para transmitir su mensaje.

Un escritor de contenido no es necesariamente un escritor profesional, sino alguien que produce contenido. Podría ser un ingeniero encargado de escribir una serie de artículos que explican un nuevo producto. Podría ser un redactor. Podría ser el CEO.

Lo más importante es que tenga un estratega de contenido designado que rija la creación y gestión de contenido para que los escritores de contenido de toda la organización operen bajo un plan unificado.


Respuesta 3:

Me encanta esta pregunta y pensé mucho en la respuesta para producir esta publicación ...

Redactor vs. Redactor de contenido: habilidades, tarifas de escritura y expectativas

¿Necesitas contenido? Puede contratar los servicios de un escritor de contenido. Probablemente no duele un poco. Pero probablemente tampoco ayudará.

Dada la inmensa demanda de contenido, millones de trabajadores independientes, pequeñas agencias y agencias de corretaje de escritores han salido de la carpintería para ofrecer servicios de redacción de contenido baratos y rápidos.

La escritura que entregan rara vez cumple mucho según lo medido por los objetivos de marketing, pero nadie es culpable de nada. El cliente hizo un pedido de contenido. El vendedor lo entregó. ¿Fin de la historia?

Sí, por lo general esa es la historia en su totalidad. Sin embargo, es solo el comienzo de este. Verá, escribí este artículo para responder las preguntas que a menudo recibo cuando los clientes potenciales y los nuevos clientes me piden que cite las tarifas de escritura para crear contenido.

Para simplificar, generalmente equivale a: redactor publicitario versus escritor de contenido: ¿cuál es la diferencia? Sin embargo, puede que no sea tan simple. Se han escrito varias publicaciones como intentos de abordar la cuestión. Por lo general, dicen algo como:

  • Un redactor redacta anuncios o material de marketing para vender productos y servicios o aumentar el conocimiento de la marca. Un redactor de contenido escribe contenido educativo sin mensajes promocionales.

No estoy muy satisfecho con esta respuesta demasiado polarizada. Es posible que tenga algunos objetivos nobles en mente para su marketing de contenidos, pero no es un servicio público. Lo hace por los motivos enumerados anteriormente en la definición de redactor. Esas razones son objetivos de marketing y para lograrlos necesita un redactor, y más, alguien con habilidades de marketing.

Lo que hace un escritor de contenido web promedio

Un escritor de contenido promedio para la web escribe contenido, generalmente publicaciones de blog. Como es de esperar, la escritura es generalmente promedio.

Tarifas promedio de escritura de contenido: <$ 100.

Investigación promedio: 10-20 minutos.

Experiencia de marketing promedio: mínima.

Resultados promedio: palabras en una página. Cero enlaces. Cero generación de tráfico. Conversión cero Cero ventas. (Lea más sobre cómo la mayoría del contenido tiene un rendimiento inferior en la investigación publicada por Buzzsumo y Moz).

Probablemente puedas adivinar la cantidad de razones que se me ocurren para contratar a un escritor de contenido promedio.

Esta "calculadora de servicio de escritura" proviene del sitio web de uno de los muchos corredores de redacción de contenido. Puede seleccionar escritores clasificados de 2 a 6 estrellas. Para obtener un escritor "promedio", elegí 4 y una longitud de artículo de 975 palabras. Parece que pagaría $ 59.20. El escritor ganará menos para tener en cuenta las tarifas de servicio. ¿Buen negocio? Dígame usted.

Aquí hay una toma del blogger Chuck Frey, en Cómo usar el marketing de contenidos para mejorar la percepción de la marca, publicado recientemente en Content Marketing Institute ...

No pienses que el contenido mediocre lo corta. No hay duda al respecto: estamos en medio de una carrera armamentista contenta. A medida que más comercializadores B2B adoptan las mejores prácticas, las expectativas de los compradores continúan aumentando. Exigen mayores percepciones e información adaptada a sus necesidades más profundas, no lugares genéricos de talla única para todos. Eso significa que necesitas traer tu juego A.

Lo que hago

Tenga cuidado: lo que leerá a continuación viene con una fuerte dosis de "sesgo de Barry".

Siéntase libre de pagar la fianza. Sin embargo, si te ves en el futuro cercano preguntándome (o cualquier escritor), "¿Qué obtengo por el dinero?" Esto podría resultar útil.

Aquí vamos. Lo que hago cuando me contratan para escribir contenido es:

  • Lea su sitio web Lea los sitios web de sus competidores Configure Alertas de Google para seguir lo que está publicado en su mercado Revise el contenido que ofrece en línea Pida ver su plan de marketing de contenido, o si no tiene uno ... Ofrezca ayuda para documentar un plan de marketing de contenido Ofrézcale mi libro de trabajo estratégico , The PlannerResponde preguntas sobre su estrategia Haga preguntas sobre sus métricas actuales de marketing digital (tráfico, clientes potenciales, etc.) Solicite ver a sus compradores, o si no los tiene ... Ofrezca ayudarlo a desarrollar personas de compradores útiles Pregunte para ver sus Google Analytics o extraiga informes relevantes de él Discuta temas potenciales para el contenido Discuta planes para utilizar varios formatos de contenido Explique planes para desarrollar contenido grande que pueda ser reutilizado económicamente, o Discuta formas de crear una serie de publicaciones (no acepto, solo publicar proyectos) Compartir muestras relevantes de mi trabajo Enviar ideas en forma de titulares y / o esquemas Realizar investigaciones de palabras clave para posicionar su contenido para clasificar buscar (esto es un problema) Escribir múltiples titulares para la evaluación Investigar lo que se ha escrito sobre el tema Investigar lo que funciona bien a través de las redes sociales y buscar Descargar, leer y resaltar información de fondo útil Buscar personas autorizadas y publicaciones para citar Buscar datos útiles para citar Discutir la posibilidad de realizar entrevistas con expertos en la materiaEscriba publicaciones de más de 1,000 palabras que hayan sido investigadas exhaustivamenteChapterice las publicaciones o el contenido con subtítulosExplore el uso de listasCree una imagen destacada atractiva y de marcaIncluya imágenes adicionales como gráficos, capturas de pantalla, ejemplos, etc. su sitio o blog Incluya enlaces externos a fuentes confiables Edite y corrija el trabajo una o más veces Ofrezca incluir actualizaciones de redes sociales y / o anuncios Ofrezca ayuda con el correo electrónico que usará para promocionar su contenido Ofrezca escribir su página de inicio, si corresponde. promocionar el contenido a través de múltiples correos electrónicos Canales de redes sociales Monitoree el desempeño de la publicación a través de búsquedas y respuestas sociales Responda preguntas y responda a los comentarios publicados en su blog Discuta estrategias para reutilizar el trabajo como publicaciones invitadas en sitios y blogs de alto perfil Siga con usted para saber cómo se desempeñó el trabajo en relación con los objetivos

Podría hacer todas estas cosas. Yo podría hacer menos. Depende de lo que vamos a producir juntos. A veces hay tiempo para hacer todo lo anterior. Otras veces, los plazos exigen lo contrario.

El punto es que creo que mi papel se extiende más allá de escribir estrictamente contenido. Mi experiencia y habilidades como redactor y comercializador digital me permiten ayudarlo a crear contenido que tenga un impacto significativo en su marketing.

Sí, mis tarifas son sustancialmente más altas que los $ 59.20 o más, esperaría pagar por un escritor de contenido promedio de uno de los muchos servicios que negocian servicios de redacción de contenido.

¿Qué necesitas de tu contenido?

Es una pregunta simple, pero le pediré que la relea. Es todo el punto. Si no tiene objetivos de marketing específicos, el escritor de contenido promedio podría acomodarlo perfectamente.

Curiosamente, acabo de descargar y leer The Ultimate Guide to a Content Marketing Career, una producción conjunta de Curata y LinkedIn. Aquí está la investigación que contiene:

¿Cuál es el conjunto de habilidades más grande que le falta al equipo de marketing de contenido de hoy? El conjunto de habilidades más importante que le falta al equipo de marketing de contenido de hoy es la creación de contenido.1 Específicamente, las empresas buscan habilidades de escritura, edición y redacción de "redactores de calidad que pueden publicar en varios contenidos". canales ". Quieren creatividad: personas que puedan escribir "contenido creativo y atractivo", personas que sepan investigar y personas con la capacidad de crear "contenido súper profundo con estadísticas e investigación".

La realidad es que la mayoría del contenido es ruido.

¿Alguna vez has hecho clic en las historias sugeridas debajo de una publicación de interés periodístico? Ya sabes, el área llamada "descubrimiento de contenido"? La misma mierda que vende los tabloides en el mostrador de la tienda de comestibles se aprovecha de tu sed infinita de sorpresas. Es ruido. Generalmente.

Pero haces clic. ¿No todos?

En el frente B2B, donde el objetivo casi universal del contenido es acercarlo a la marca con consejos útiles, obtenemos otra variedad de bombas fétidas. Por lo general, no se trata de las revelaciones reveladoras de "no te lo creerías"; son comúnmente listas reveladoras y artículos instructivos ligeramente plagiados de fuentes autorizadas.

Su típico balbuceo B2B es como la suave pechuga de pollo sobre el arroz que espera que se sirva en los banquetes. No te hará daño, pero probablemente no ayudará y estará muy lejos de crear una experiencia memorable. Es promedio, predecible, seguro y aburrido. No te causará intoxicación alimentaria, pero no pedirás la receta.

¿Por qué las marcas sirven tanto contenido soso? Es barato y fácil de preparar.

¿Quién está detrás de todas estas excusas sin sabor para la "carne"? La respuesta es un tándem uno-dos:

(1) Marcas comprando en el nontent, er, revolución de contenido, y (2) los escritores de contenido promedio que contratan.

Siempre me enorgullece llamarme redactor porque, en mi opinión, sugiere "estratega de marketing". Si tiene experiencia en la contratación de escritores independientes, es posible que ya aprecie la diferencia. Si es un nuevo desafío para ti, es posible que nunca lo hayas pensado mucho.

Pero ahora sabe las muchas cosas que hago para que el contenido de mis clientes (y tal vez el suyo también) apoye objetivos de marketing como generar tráfico, clientes potenciales y ventas.

Creo que eso es lo que necesitas.